Développer sa carrière sportive grâce aux réseaux sociaux : Guide Complet
Publié le 26 Mai 2025 Par Com@oxytalis.com
Crédit photo @Carla Lubrano
Des footballeurs aux basketteurs, en passant par les pongistes et même les escrimeurs, les réseaux sociaux sont devenus un atout majeur pour les sportifs. Qu’il s’agisse de devenir viral, de développer leur image de marque ou bien de renforcer les liens avec leur communauté, les réseaux sociaux transforment les carrières grâce à la notoriété qu’ils apportent.
Les spectateurs souhaitent se sentir proches des joueurs, appartenir à une communauté et découvrir l’envers du décor de la vie des sportifs, ce qui est justement rendu possible par les réseaux sociaux. Ce contenu touche à la fois les supporters, et permet également aux athlètes de profiter des temps forts sportifs (événements, championnats, collaborations..) pour se faire connaître auprès d’un plus grand public.
L’actualité :
C’est par exemple le cas des Jeux Olympiques de 2024, qui ont été particulièrement suivis sur les réseaux sociaux. Les vidéos des coulisses partagées par les athlètes ont parfois atteint des millions de vues. Certains, comme l’escrimeur Mitchell D. Saron, ont réussi à produire du contenu viral : sa vidéo sur le village olympique a attiré 813 000 spectateurs, bien plus que sa moyenne habituelle de 40 000.
Comment utiliser les réseaux sociaux pour développer sa carrière sportive ?
1. Les fondamentaux : entre visibilité et notoriété
Crédit photo @Carla Lubrano
Les réseaux sociaux peuvent apporter de la visibilité de deux façons principales. D’un côté grâce au contenu tendance qui peut rapidement devenir viral, il se crée en suivant les tendances du moment et les goûts des spectateurs. Ce contenu peut s’éloigner du sport et pour correspondre aux phénomènes du moment, ou rester propre à son domaine en trouvant comment l’intégrer à la tendance. Ce type de visibilité est souvent éphémère mais peut toucher un large public international.
Pour faire face à cette notoriété rapide mais temporaire, il faut consacrer du temps et des efforts à la création de contenu de qualité. Qu’il s’agisse d’entraînements, de compétitions, de conseils ou de moments plus personnels, il doit inciter les spectateurs à revenir pour en découvrir davantage.
2. L'importance de créer une marque personnelle
Les réseaux sociaux sont un outil puissant pour s’exprimer, qui permet aux athlètes de ne plus être définis seulement par leurs performances sportives ni leur club. C’est également la personnalité des sportifs qui prime, en mettant en avant leurs valeurs et leurs engagements.
Tous ces aspects composent la marque personnelle, qui détermine comment un sportif est perçu par le public, les sponsors et les médias. Il y a deux principes clés, pour s’assurer une bonne image de marque personnelle :
- Définir les valeurs à mettre en avant
Ce qui représente un sportif et le motive au-delà du sport, des engagements pour des causes importantes, des intérêts, … - Employer un ton cohérent dans chaque contenu et interaction :
Que ce soit dans les publications, les légendes, en réponse à des commentaires, … le ton et le message doivent aller de pair avec les valeurs portées.
3. Intéragir avec sa communauté
Crédit photo @Carla Lubrano
Si la première étape est d’attirer une base de spectateurs, il faut maintenant la consolider. Une communauté interagit régulièrement avec le contenu et la personnalité suivie, en plus de lui envoyer du soutien. Pour favoriser cette relation il faut interagir en retour :
- Répondre à des commentaires et au contenu qui vous mentionne
- Utiliser les fonctionnalités interactives (questions / réponses, sondages, … )
- Être régulier dans ses publications, à la fois en termes de contenu et de fréquence
- Partager du contenu exclusif accessible à ses abonnés
- Participer à des événements en ligne pour rassembler sa communauté (vidéos en direct, collaborations avec d’autres personnalités)
4. S'ouvrir aux opportunités de partenariats
Pour les marques sponsors, s’associer à un sportif à notoriété élevée est un avantage. Si la communauté de l’athlète est engagée, les sponsors peuvent bénéficier de plusieurs faits : se faire connaître auprès d’un public dit “niche”, sensible aux services et produits de la marque. Et le côté “long-terme” de la publicité sur les réseaux sociaux, qui la rend également plus visible que d’autres formats.
Pour les athlètes, ces partenariats peuvent être prestigieux en s’associant à des marques qui partagent des valeurs similaires, et renforceront sa propre marque personnelle. Ce sont également des formes de revenus supplémentaires.
5. Les risques des réseaux sociaux sur sa carrière
Bien que les réseaux sociaux permettent à chaque sportif de développer sa carrière, et s’ouvrir à des opportunités de partenariats.. le revers de la médaille peut être tout aussi important.
D’un côté, certains phénomènes qui sont hors de contrôle : la critique, les commentaires déplacés et la pression qu’ils causent.
De l’autre, certains phénomènes imprévisibles : Un faux pas en ligne peut diminuer les opportunités de carrière, réduire les offres de partenariats et entacher les relations avec les sponsors. Tout ça à cause d’une erreur de communication, ou d’un comportement controversé, qui peut impacter le public malgré des excuses.
Nos conseils pour utiliser les réseaux sociaux
Le contenu, sa mise en forme et les intéractions d’un athlète ont chacun leur importance sur les réseaux sociaux.
Voici donc, notre checklist à suivre pour s’assurer de bien utiliser les réseaux sociaux :
- Être reconnaissable :
Utiliser son nom complet comme identifiant, Utiliser une photo de profil mettant en avant sa discipline, Écrire une biographie mettant en avant sa discipline - Cibler son public :
Utiliser les hashtags en lien avec sa discipline pour toucher des personnes qui y sont sensibles - Partager du contenu pertinent régulièrement :
Proposer du contenu exclusif et des photos de qualité pour mettre en avant sa discipline, et sa vie personnelle une fois sa communauté établie - Interagir avec sa communauté :
Pour faire évoluer son image durablement, il faut créer un lien avec sa communauté grâce à l’interaction (vidéos en direct, échanges, réponses, remerciements, …) - Demander conseil auprès d’un communicant (si besoin) :
Certains sportifs se tournent vers des agences pour pouvoir prendre en main leurs réseaux sociaux par manque de temps et pour pouvoir y accorder plus d’efforts
Crédit photo @Carla Lubrano
Le média training, pour aller plus loin
Pour pouvoir communiquer face aux médias, les sportifs peuvent se former au média training. Une formation qui propose des exercices pour analyser son image actuelle à l’écran pour pouvoir adopter une posture professionnelle. On filme les joueurs pour identifier les différents signes perturbateurs, comme le stress et des habitudes parasites. Ces exercices prennent place dans des cadres formels, pour pouvoir préparer les sportifs dans des situations importantes (télévision, reportage, interview, …).
A l’occasion d’un cours de média training chez Oxytalis Campus, les rugbymen espoirs du MHR se sont initiés à l’exercice de l’interview. Par groupe de 2, ils sont passés face à la caméra avec notre formatrice en relation presse dans le rôle de l’interviewer. Cet exercice leur a permis de prendre conscience de leur posture face à la caméra, et de devenir plus à l’aise en répondant à des questions posées.
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